借勢(shì)營(yíng)銷是門窗行業(yè)常用的一種營(yíng)銷方法，雖然說效果往往出乎意料的好，但是受到的限制亦不少，企業(yè)未必能夠借得到“勢(shì)”。對(duì)于鋁合金門窗企業(yè)來說，若是沒有好的“勢(shì)”可借之時(shí)，自己“造勢(shì)”也未必不是一條好的出路。
門窗經(jīng)銷商可制造“天時(shí)”
在門店張、新產(chǎn)品上市之際，門窗經(jīng)銷商可以通過社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)，例如進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳，讓目標(biāo)受眾對(duì)新品牌新產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象;或是人為制造出社會(huì)熱點(diǎn)，把新品牌新產(chǎn)品植入進(jìn)去，吸引消費(fèi)者的注意力之時(shí)深化品牌、產(chǎn)品印象。
門窗經(jīng)銷商可制造“地利”
地利即戰(zhàn)略上的有利地勢(shì)，經(jīng)銷商要在對(duì)自己有利的“根據(jù)地”上對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。其一、經(jīng)銷商要細(xì)致分析在鋁合金門窗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，抓住競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的部分進(jìn)行宣傳營(yíng)銷；其二、如果沒有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)部分，就要?jiǎng)?chuàng)造出這種“地利”來，例如運(yùn)用公關(guān)策略強(qiáng)勢(shì)包裝出競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌或產(chǎn)品，再推往市場(chǎng)。
“天時(shí)不如地利，地利不如人和”
人和也是非常關(guān)鍵，擁有天時(shí)地利之后，還需要人去完善統(tǒng)籌，并把之前所造之“勢(shì)”的價(jià)值。首先、門窗經(jīng)銷商要保證發(fā)展團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和團(tuán)結(jié)度，能制定并落實(shí)品牌或產(chǎn)品的宣傳規(guī)劃;其次、門窗經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)要有卓越的應(yīng)變能力，在造勢(shì)計(jì)劃出現(xiàn)漏洞錯(cuò)誤時(shí)及時(shí)查漏補(bǔ)缺，更正錯(cuò)誤;門窗經(jīng)銷商還要統(tǒng)籌好與公關(guān)公司、廣告公司之間的合作關(guān)系，讓造勢(shì)規(guī)劃順利進(jìn)行并收獲圓滿成果。
正所謂“天時(shí)不如地利，地利不如人和”。在競(jìng)爭(zhēng)殘酷而激烈鋁合金門窗市場(chǎng)，通過整合本身的資源，策劃組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，先聲奪人行“造勢(shì)”之道，從而吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，也可達(dá)到擴(kuò)大品牌傳播的效果。值得注意的是，專注于某個(gè)特色的門窗企業(yè)，在造勢(shì)上也是更勝一籌，比如歐萊諾門窗在安全鋁合金門窗領(lǐng)域做到大品牌的企業(yè)，因?yàn)槠洚a(chǎn)品的專注，特色明確，在社會(huì)熱點(diǎn)總能敏感捕捉，并且充分發(fā)揮其營(yíng)銷的勢(shì)能。所以作為門窗代理商選擇具有自己產(chǎn)品特色的門窗企業(yè)也是重中之重。
